Alman spor giyim devi Adidas’ın bölgesel kolu Adidas Arabia, eski bir İsrailli askerle yaptığı reklam kampanyası nedeniyle oluşan tepkilerin ardından yazılı bir özür yayımladı.
Kampanyada, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken yaralanarak sol bacağını kaybeden Shalev Biton yer aldı. Bu kampanyada Adidas, tek ayakkabı hizmetini tanıtıyordu.
Adidas Arabia, yaptığı açıklamada, “Son yerel kampanyada kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere neden olduğunu kabul ediyoruz” ifadelerine yer verdi.
Şirket, “Kimseyi rahatsız etmek gibi bir niyetimiz yoktu, bu durumdan etkilenen herkesten özür diliyoruz” diyerek tepkileri “en ciddi şekilde değerlendirdiklerini” belirtti.
Biton, İsrail’deki Adidas mağazalarında sergilenen afişlerde yer alan 11 engelli sporcudan biriydi. Filistin yanlısı aktivistler, amputelere odaklanan bir kampanyada eski bir İsrailli askerin yer almasını eleştirerek, bunu çatışmalar sırasında bacaklarından olan binlerce Filistinli ile kıyasladı.
Dünya Sağlık Örgütü (WHO) tarafından Mayıs ayında yayımlanan tahminlere göre, Ekim 2023’ten bu yana Gazze’de 5,000’den fazla travmatik amputasyon ve 22,000’den fazla büyük uzuv yaralanması kaydedildi. Bu yaralanmalardan etkilenenlerin dörtte birinin çocuk olduğu belirtiliyor.