Kylian Mbappe, iki dekada süren Nike işbirliğini sonlandırarak İsviçre merkezli spor giyim markası On ile anlaşma imzaladı. On, bu anlaşma ile hızla büyüyen bir marka olarak Nike, Adidas ve Puma’nın egemen olduğu futbolda global bir süperstar kazanmış oldu.
On, öncelikle koşu alanında tanınan bir marka olarak bilinirken, Roger Federer ile olan işbirliği sayesinde tenis alanına da adım attı. Şirket, 2027 yılında ilk futbol ayakkabılarını piyasaya sürmeyi planlıyor. Eski Fransa yıldızı Thierry Henry, On’ın futbol direktörü olarak görev yapacak.
Mbappe, çocukluğundan beri Nike ile bağlantılıydı ve On’ın ürün ekipleriyle futbol ayakkabı ve giysilerinin geliştirilmesi ve test edilmesinde çalışacak. Anlaşmanın nakit ve hisse senedi bileşenleri bulunuyor, ancak On bu anlaşmanın değerini açıklamadı.
Bu ortaklık, On’a futbol alanında tanınan bir oyuncu sayesinde anında bir varlık kazandırıyor fakat Mbappe’nin yıldız gücünü sürdürülebilir bir satışa dönüştürmek oldukça zor bir görev olacak.
Futbol, spor giyiminde en rekabetçi kategorilerden biri olarak öne çıkıyor. Nike, Adidas ve Puma, yıllardır kulüpler, milli takımlar ve oyuncularla güçlü ilişkiler kurarak, ürün geliştirme ve pazarlama alanında büyük yatırımlar yaptı. 2026 FIFA Dünya Kupası’nda Adidas, 14 milli takımın sponsoruyken, Nike ve Puma sırasıyla 12 ve 11 takımın sponsorluğunu üstlendi.