Samsung, katlanabilir telefonları için başlattığı yeni reklam kampanyasında, donanım avantajını öne çıkararak Apple’dan gelen büyük bir tehditle başa çıkmaya çalışıyor.
Apple, Çarşamba günü düzenlediği etkinlikte, Samsung ve Huawei gibi şirketlerin uzun süredir egemen olduğu bir kategoriyi sarsmayı hedefleyen 1.999 dolarlık katlanabilir iPhone Duo’yu tanıttı. Bu ürün, niş bir kitleyi aşmakta zorlanan cihazlarla rekabet edecek.
Apple, Samsung Electronics’in iki ay önce tanıttığı Galaxy Z Fold 8’in pasaport şeklindeki tasarımını benimsedi. Galaxy Z Fold 8’in fiyatı 1.899 dolar ve Alphabet’in Gemini yapay zekâsı ile destekleniyor.
Pazar araştırma firması Counterpoint’tan Liz Lee, “Apple’ın fiyatlandırması dikkate değer bir tarafıydı. iPhone Duo’yu 2.000 dolarlık sınırın hemen altında, 1.999 dolardan sunmak ve Galaxy Z Fold 8’den sadece yaklaşık 100 dolar daha yüksek bir fiyat belirlemek, Apple için oldukça cesur bir hamle” dedi.
Counterpoint, Apple’ın pazar payının %25’e ulaşmasını bekliyor. Bu yıl Samsung’un %38 pazar payı elde etmesi öngörülüyor. Samsung, Seul, Tokyo ve Londra gibi büyük şehirlerde “Katlanabilirlere Hoş Geldiniz” ve “Dünyanın En Hafif Katlanabilir Cihazı” gibi sloganlarla dev billbord reklamları yayınladı.
Apple’ın tanıtımına yanıt olarak Samsung, X platformunda, “artık ısıtılan yiyeceklerimiz” ve “şu ana kadar her şey aynı” gibi alaycı paylaşımlarla yenilik eksikliğini eleştiren postlar paylaştı. Apple’ın yeni CEO’su John Ternus, mevcut katlanabilir telefonları “iki telefonun tuhaf bir şekilde birbirine yapıştırılması” olarak nitelendirdi.
Samsung, 2019 yılında ilk kitlesel pazara sunulan katlanabilir telefonları tanıttı, ancak ekran sorunları nedeniyle gecikmeler yaşandı. O tarihten bu yana Koreli şirket, Huawei gibi Çinli rakiplerinden gelen artan rekabete karşı 8 nesil katlanabilir telefonu piyasaya sürdü.
Apple, katlanabilir telefonlar için Samsung’un inşa ettiği tedarik zincirini kullanıyor. CCS Insight’tan baş analist Ben Wood, “Apple, zamanlamasını iyi ayarlamayı ve bir ürün belirli bir olgunluk seviyesine ulaştığında piyasaya girmeyi başarıyor” dedi.