Away adlı valiz markası, pop kültüründe nasıl öne çıktığını ve markanın alüminyum valiz işindeki büyüme sürecini ortaya koyuyor. Son bir yıl içinde Away, alüminyum valiz koleksiyonuna odaklanarak önemli bir artış sağladı.
Away, doğrudan tüketiciye (DTC) satış yapan bir valiz markası olarak, moda ve kültür kavramlarını harmanlayarak markalama stratejisini geliştirdi. Alüminyum valizlerin fiyatı 625 dolardan başlarken, daha küçük çanta modelleri 125 dolara satılıyor. Bu ürünler, genellikle üst düzey markalarla ilişkilendiriliyor, fakat Away daha uygun fiyatlarla bu sektörde yer alıyor.
Bu pop kültür atılımı, DJ ve prodüktör John Summit’in bir sosyal medya paylaşımıyla başladı. Yaz aylarında, kırılan metal Rimowa valiziyle ilgili sıkıntılarını paylaştığı TikTok videoları büyük ilgi gördü. Bu etkileşim sonrasında, Away markası Summit ile bir kampanya hazırlamaya başladı. Summit, alüminyum koleksiyonu sıra dışı dayanıklılık testlerine tabi tutarak markanın “başlıca yıkım sorumlusunu” üstlendi.
Bu süreçte, Away’in marketing başkanı Quynh Dang’a göre, kültürel bağlantıda kalmanın en önemli yönlerinden biri, bu gibi organik anların ortaya çıkması için hazırlıklı olmaktır. Away’in alüminyum ürünleri, 2025’ten 2026’ya kadar %20 oranında bir artış gösterdi ve bu kategori, markanın en hızlı büyüyen alanı haline geldi.
Yıl içerisinde Away, influencer Alix Earle ile iş birliği yaparak cilt bakım markası Reale Actives’in lansmanında bir valiz temin etti. Bu iş birliği, Away’in alüminyum paketlerinin dikkat çekmesine neden oldu. Tüm bu çalışmalar, markanın yıllık gelirinin 100 milyon dolardan fazla olduğunu ve 2019 yılında 1.4 milyar dolar değerinde olduğunu gösteriyor.